生態品牌塑造新經濟時代 ——《物聯網生態品牌發展報告》新書首發
2020-12-18 14:24:42 來源: 半月談
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  12月18日,由新華社出版的《物聯網生態品牌發展報告》新書首發式在北京舉行,物聯網行業專家、經濟學者、品牌專家及相關企業方就物聯網生態品牌發展的前景和趨勢進行了深度探討。

  《物聯網生態品牌發展報告》由全球領先的洞察和咨詢機構凱度集團,攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院與海爾集團聯合編著,書中系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義,并對物聯網生態品牌的評價標準進行了詳細說明,這意味著今后企業在物聯網時代向生態品牌進化將有“標”可依。

  進入物聯網時代,整個商業文明的演進邏輯正在發生深刻變革,快速迭代的場景式體驗經濟、個性化的社群經濟、使用權重于所有權的共享經濟席卷而來,傳統模式在商業競爭中正面臨著越來越大的挑戰。更為重要的是,用戶需求也發生了深刻變革,他們需要的不再是單一的產品,而是一種全新的個性化場景體驗。想要在物聯網時代的全球競爭中取得優勢,企業不僅需要在技術和產品上不斷創新,更要通過模式創新為自身構建獨特的護城河。換言之,物聯網時代呼喚一種能夠打破傳統壁壘,促成動態多邊合作的模式,而這種模式就是“生態品牌”。

  凱度集團中國區CEO、BrandZ全球總裁王幸表示,物聯網生態品牌突破了單個企業組織為主的創新模式,顛覆了傳統品牌時代企業與企業間零和博弈的關系,構建了一個共創共贏共享的全新生態。從這個意義上看,生態品牌已經成為物聯網時代企業創新的必由之路。

  具體來看,該書從品牌理想、用戶和合作伙伴三個方面對物聯網生態品牌的標準進行了明確界定。在品牌理想上,生態品牌承載著為社會創造價值循環的使命,致力于環境和資源的可持續發展,持續不斷地改善人們的生活,廣泛賦能各類企業和創業個體,推動經濟社會不斷向更高層次發展。

  在用戶體驗上,生態品牌需為用戶提供無界的產品與服務、個性化且持續迭代的整體價值體驗,同時致力于使用戶成為品牌終身用戶。在物聯網時代,用戶日益個性化、定制化的場景需求決定了,企業必須與用戶持續交互,不斷挖掘新的需求與痛點,從而推動解決方案迭代創新。

  在合作伙伴上,生態品牌需滿足三大標準:開放多元,動態優化;協同共享,聯合共創;增值分享、共贏共生。這意味著生態品牌始終保持著開放性和動態優化機制,能夠讓合作伙伴充分發揮各自優勢,聯合共創,共同推出解決方案,最終實現生態共贏。聚焦合作伙伴就是在聚焦開放、共創、共享的時代精神,只有打破企業“孤島”,才能在多方協同中催生物聯網時代“新物種”。

  這種新型的品牌范式不僅顛覆了人們對品牌的傳統認知,也將為品牌在物聯網時代筑造起新的護城河。生態品牌將成為任何一個想要引領物聯網時代的品牌的必修課,也將成為物聯網經濟體系下品牌演化進程中最前瞻、最突出的形態。

  這本書中列舉了大量品牌的實踐案例,雖然不乏微軟、亞馬遜等國際巨頭,但以海爾為代表的中國企業貢獻了更多更精彩的物聯網生態品牌實操范本,其中海爾更是以全球唯一物聯網生態品牌連續兩年上榜“BrandZ最具價值全球品牌100強”。凱度集團中國區CEO、BrandZ全球總裁王幸表示,“這是中國品牌在世界商業世界里,開啟的引領和示范?!敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭汗I互聯網與物聯網研究所副總工程師羅松表示,當前物聯網正處于規?;l展的窗口期,搶奪生態主導權的關鍵期和格局未定的機遇期,呈現出“萬物互聯、泛在智能、平臺生態、數據變現”的新特點?!段锫摼W生態品牌發展報告》一書從生態和用戶視角,詳述了物聯網時代的品牌效能和引領作用,為加速物聯網發展,應對數字化浪潮挑戰提出了新的思路,值得深度閱讀和深入思考。

  清華大學互聯網產業研究院院長朱巖表示,物聯網是中國發展數字經濟的重要基礎,建設健康的物聯網生態是數字化轉型的方向之一?!段锫摼W生態品牌發展報告》緊緊圍繞數字時代的需求,為打造優秀的物聯網生態品牌提供了重要參考。

  新華出版社社長梁相斌表示,《物聯網生態品牌發展報告》是一部匯聚了多方智慧的優秀作品,書中從三大視角、7 項一級標準、19 項二級指標,為物聯網生態品牌這一新興事物和新興理念制作了標準和定義。這部作品是我們出版的第一本品牌模式創新類書籍,對物聯網、經濟、科技、品牌管理等諸多領域都有積極的意義,堪稱物聯網時代品牌創新發展的“燈塔之書”。時代在進步,物聯網生態品牌新紀元已經悄然開啟。作為新華社主管的中央級綜合出版社,向讀者推薦這部反映物聯網生態品牌最新發展方向的作品,是新華出版社義不容辭的責任和擔當。

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【糾錯】 責任編輯: 云賽俠
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